當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容 創(chuàng)新，讓旅游品牌更年輕 作者：譚小芳 時間：2008-10-17 字體：[大] [中] [小]

    古人云：打江山難，守江山更難。隨著國內(nèi)旅游競爭的加劇，本土企業(yè)紛紛高舉品牌競爭大旗，攻城略地，不亦樂乎。然創(chuàng)牌不易，保牌更難，有的今兒個還是“春風(fēng)得意馬蹄急”，轉(zhuǎn)眼間“一江春水向東流”；而有的卻仿佛“駐顏有術(shù)”，長城永不倒。試問，誰不想尋求品牌的“青春秘籍”？可問題是，如何對經(jīng)過幾代人的奮斗而建樹起來的品牌進行科學(xué)合理、行之有效的護理，永葆品牌青春魅力呢？交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為——答案其實很簡單，僅四個字：品牌創(chuàng)新！
     從某種意義上講，旅游品牌創(chuàng)新的實質(zhì)就是遏制品牌老化，使品牌年輕化，旅游品牌年輕
化關(guān)鍵在于觀念創(chuàng)新。
     旅游品牌標志設(shè)計
     以發(fā)展的眼光來看，品牌創(chuàng)新意味著品牌內(nèi)涵和形式都必須同步發(fā)展。標志作為品牌與消費者溝通的一種方式，理應(yīng)為美而變，如果不能根據(jù)消費者審美觀念的變化而調(diào)整，就會出現(xiàn)不同程度的溝通障礙，就會面臨失去新的消費者的危險。
     繼叫響“文化圣地，度假天堂”形象口號后，一枚色彩絢麗、代表山東旅游新形象的標識——“好客山東Friendly　Shandong”也于日前正式亮相。
     據(jù)《大眾日報》報道，率先對外宣傳并使用山東旅游新形象標識的當(dāng)屬山東省旅游局局長于沖。該標識甫一定稿，就登上了他的新名片。在他訪問香港時，這枚五彩標識深得外界贊譽。12月初召開的全省區(qū)域旅游工作會上，“好客山東”被醒目地掛在會場兩側(cè)，引起與會人士的熱議和一致好評。目前，這枚代表好客山東大氣形象的標識已得到省委、省政府的認可，有望從旅游業(yè)內(nèi)走向更廣泛的公共場所和人群。
     從這個標識的設(shè)計外觀看，將中外古今的語言、文字、設(shè)計元素融合到一起，豐富的色彩變化，對應(yīng)山東旅游“大山、大水、圣地、圣人”歷史文化的人文傳承，豐富、動感、親切，構(gòu)成強烈的視覺沖擊。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，旅游企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于此標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
     LOGO設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到LOGO標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同,起到宣傳品牌的作用!交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，比如夏威夷的“Aloha”，用的就是當(dāng)?shù)鼐用褚痪浯�表問候“你好”的方言，既表達了夏威夷的熱情好客，也很容易為世界各地的游客迅速接受。
     LOGO與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，LOGO標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長.有人斷言：即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其品牌(商標)，就能重新起來。
     因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視LOGO設(shè)計,同時了解標志的巨大作用.在企業(yè)建立初期，好的LOGO設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。
     LOGO具有識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、涵概性的特點。LOGO是一個現(xiàn)代企業(yè)不可分割的一部分，隨著時間的推移和其它經(jīng)營策略的配合，它有著越來越豐富的內(nèi)涵，并且是無形資產(chǎn)的重要組部分。
     綜觀國際大型旅游會展，很多國家和地區(qū)都掛出自己醒目的形象標識，給人以強烈的視覺沖擊。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，用一個濃縮地域文化色彩的標識來為旅游做代言，已經(jīng)成為國際的流行趨勢。
     最后，筆者提醒各位旅游業(yè)者——在旅游市場能否取得成功，還需要其它市場策略的配合及自身的綜合積累，并不是設(shè)計一個專業(yè)的、高質(zhì)量的LOGO后你就能高枕無憂，但一個成功的LOGO卻能使你以更快的時間引起別人的注意，起到事半功倍的效果。
     旅游品牌名人代言
     杭州啟用日本電通廣告推薦的在日本十分紅火的女子十二樂坊作旅游形象代言人，女子十二樂坊出任代言人之初，一些市民不理解：為什么不選擇杭州人？一位網(wǎng)友在論壇上尖銳地說，難道杭州沒有美女了？
     最后，經(jīng)過7個月的調(diào)研、論證，市旅游形象推廣委員會通過議案。“女子十二樂坊”由13位來自中央音樂學(xué)院的女樂手組成,她們將現(xiàn)代風(fēng)格的演奏方式運用到二胡、揚琴等古典樂器的演奏當(dāng)中,與杭州近年來力推的“古典與現(xiàn)代、民族與世界、柔情與奔放”的城市氣質(zhì)相吻合。
     選擇女子十二樂坊，同時看中的是她們在日本的知名度和影響力。據(jù)說在日本，十二樂坊使許多一向傳統(tǒng)的日本民眾都加入了追星的行列。在拍攝杭州形象片時，形象推廣中心聘請了一位長期在中國工作的日本翻譯，在錄音棚中教十二樂坊的成員說兩句日本話“美麗，就是杭州”，“跟我一起去杭州”，結(jié)果這位翻譯到了現(xiàn)場愣是激動地說不出話來。當(dāng)女子十二樂坊被聘為杭州旅游形象代言人的消息傳到日本，日本旅游界的人士驚呼：“杭州不可小視，潛力巨大！”
     萬寶路和杭州旅游的案例表明，筆者前面所言不虛——“旅游品牌的氣質(zhì)會影響一個品牌的成敗乃至存亡”。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：好的品牌氣質(zhì)能有效提升品牌價值，提升目標消費群心理上對品牌認同和忠誠度，而令消費者反感的品牌氣質(zhì)會使品牌其它方面的努力與資源投入功虧一簣。
     旅游品牌的名稱
     “美名勝過大財”（《舊約圣經(jīng)》箴言，第22章）。在消費者看來，名稱是旅游產(chǎn)品密不可分的一部分。名字不好，消費者的聯(lián)想就不好，聯(lián)想不好，消費者就會認為產(chǎn)品不好，產(chǎn)品自然就不好賣了。在這一點上，深圳機場品牌名稱由“黃田”改為“保安”便是一個很好的例證。原來，在廣東白話里“黃田”與“黃泉”的讀音相似，這正是為什么很多以深圳為目的地的港澳臺乃至東南亞旅客寧愿從香港啟德機場或廣州白云機場降落，然后經(jīng)過舟車勞頓再轉(zhuǎn)至深圳也不愿直飛深圳“黃田”機場的原因所在。
     一個好的名字與其注意力及知名度的打造是密不可分的。江西省有個地級城市——撫州，是才子之鄉(xiāng)，“唐宋八大家”中的王安石、曾鞏和“東方莎士比亞”湯顯祖都是從撫州走出來的，可“撫州”市的知名度遠沒有達到它應(yīng)有的水平，甚至不及它所轄“臨川”區(qū)的知名度高。究其原因，主要在于“撫州”城市品牌自身的毛病，因為它——聽錯了是“福州”，寫錯了是“抗州”，看錯了是“杭州”，讀錯了是“無州”……
     像“撫州”這樣的城市品牌，怎不教人迷惑呢？最近，英國巴克萊銀行的研究人員在針對該銀行6萬名年收入在10萬英鎊的客戶進行的一項研究顯示，名字和收入似乎的確有所關(guān)聯(lián)。相比于其他名字，名字為蘇珊（Susan）和戴維（David）的女性和男性年收入在10萬英鎊以上的可能性更大。
     坦率地講，取個名字不難，但想改個好名亦非易事，而讓企業(yè)在短時間內(nèi)接受一個全新的、沒有知名度的品牌名稱更是難上加難。為此，我們旅游業(yè)者必須克服“生意不好怪名字”的心態(tài)，在對待品牌名稱變更問題上要特別慎重，以免造成不必要的浪費。
     旅游品牌的口號
     2005年6月26日，隨著“同一個世界、同一個夢想”口號的誕生，北京申奧口號“新北京、新奧運”也完成了它的歷史使命，光榮“退休”。
     可以肯定，新北京、新奧運（New Beijing，Great Olympics）作為北京2008年的申奧口號，它對北京成功申奧功不可沒。因為，它向世界充分表達了北京對于申奧的信心和能力，很大程度上改變了過去長期閉關(guān)鎖國后世界對中國認識上存在的誤區(qū)，顯示了改革開放后綜合國力大大增強的中國對于舉辦奧運會的決心。但是，隨著2001年7月13日的成功申辦，作為2008年奧運會主辦城市的北京必須重新創(chuàng)意一句簡短有力、容易記憶并能被不同文化背景的人士廣泛接受的口號，以濃縮自己獨特的舉辦理念。于是，新的口號“同一個世界、同一個夢想”（One world、One dream）應(yīng)運而生。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，從專業(yè)角度進行解讀，北京奧運會口號具有三大特點：一是高度概括“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，突出“人文奧運”，體現(xiàn)了中國特色和時代特征；二是簡潔明快，響亮有力，瑯瑯上口，便于視覺表現(xiàn)，富于情感色彩，能夠打動人心；三是北京奧運口號將面向全世界，使用世界語言，使不同國家不同文化背景的人都能理解接受。而且，中英文口號同樣精彩，在表現(xiàn)北京奧運會理念的同時還充分表現(xiàn)了奧林匹克永恒的價值觀。  


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